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君樂寶奶粉挺進香港市場 “世界級工廠”同日落成投產

每日經濟新聞 2016-08-08 22:09:02

君樂寶此番把自己的奶粉通過香港出口,就可以讓世界消費者接觸到中國的奶粉,君樂寶執行總裁仲巖認為,這是“民族奶業提振信心的最好方式之一,君樂寶今天只是邁出了第一步。”

每經編輯 趙天宇    

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每經實習記者  趙天宇

8月8日,國產乳企君樂寶宣布,其嬰幼兒配方奶粉將以 “同質同價”的方式進入香港市場,首批產品將在香港藥店銷售;同時,君樂寶位于河北石家莊的“世界級奶粉工廠”也落成并投產。

“香港被譽為消費天堂,集中了全球最頂級的品牌,也有全球的消費者。”君樂寶執行總裁仲巖認為,君樂寶此番把自己的奶粉通過香港出口,就可以讓世界消費者接觸到中國的奶粉,她認為這是“民族奶業提振信心的最好方式之一,君樂寶今天只是邁出了第一步。”

對此,乳業分析師宋亮表示,這打破了內地與海外市場的區隔,品質和價格兩方面,把海外代購的洋奶粉與國產奶粉拉回到同一跑道,讓公眾對國產奶粉當前真實的品質水平,形成更全面清晰的認知和比較。 

提振國產奶粉信心

8月8日,君樂寶乳業宣布,其嬰幼兒配方奶粉正式供應香港銷售。國際認證機構SGS在北京的發布會上公布了君樂寶奶粉的檢測結果。結果顯示在營養成分、食品安全等方面,該品類奶粉均符合香港相關標準。

君樂寶相比其他的國產乳制品企業,一個繞不開的話題便是其所在地河北省石家莊市。君樂寶的執行總裁仲巖亦坦陳,8年前在石家莊,“這里曾是三聚氰氨地震的震中,是曾給國內外消費者帶來傷害的地方”。

君樂寶方面提供的數據稱,三聚氰胺事件前,進口奶粉在中國一線城市市場份額僅為20%,在隨后的幾年里,洋品牌的市場占有率一路上漲,一度達到75%。業內人士普遍提到的觀點是,雖然國產奶粉的品質已經發生根本性飛躍,中國奶業處在品質最好的歷史時期,但消費信心不足仍是國產奶粉重新崛起的最大瓶頸。

君樂寶選擇挺進香港市場,正是在這樣的背景下。

中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊認為,被譽為購物天堂”的香港,是各國消費者匯聚的國際化市場,也是全球消費品展開激烈競爭的品牌高地。君樂寶進入香港市場,可以看做君樂寶奶粉走向國際化的發展需求,也是國產奶粉國際品質的證明。

據悉,君樂寶此番向香港市場銷售的產品為白金裝嬰幼兒奶粉,與內地銷售的產品在奶源、配方和品質等方面完全一致,價格也與內地基本相當,每罐售價208元港幣,折合人民幣170多元,君樂寶稱之為同質同價”。

生產線全球化

除了向香港銷售奶粉以外,同日,君樂寶還宣布其“世界級奶粉工廠”——君源工廠在石家莊落成投產。

來自君樂寶方面的資料顯示,這家工廠 “胃口”頗大,整合了來自德國、丹麥、澳大利亞和新西蘭等10余個國家、20多項專利和30多家供應商的設備和技術支持。

君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼對此解釋道,國人對國產奶粉的信心一度跌入谷底,要重塑消費者信任,對品質的要求只是好”、與洋品牌只是相當”是不夠的,只能以更高的標準,付出更多的努力。

君樂寶表示,針對配方奶粉生產過程的環節,德國的設備供應商GEA協助君樂寶奶粉工廠配備各領域的技術和服務,包括德國除菌分離技術、意大利均質專利技術、丹麥真空混料技術、新西蘭密項粉輸送技術、澳大利亞管式濃奶加熱技術、法國DSI直接噴射加熱技術、TVR四效蒸發器,以及GEA尼魯的MSD干燥塔和DDD空氣分布技術等,共同組成擁有全球工藝及設備的配方奶粉生產線。

“如果是為了搶市場,我們君樂寶就不該在河北石家莊以君樂寶為品牌做奶粉,在國外隨便注冊個洋奶粉,洋名字也許銷售的更快。”君樂寶執行總裁仲巖直言,國產奶粉要爭回尊嚴,必須要爭回信心。君樂寶總裁魏立華則稱,我們只能做到最好,因為我們別無選擇。”

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