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香港市場持續疲軟 內地門店表現慘淡 卓悅、莎莎業績不佳

每日經濟新聞 2016-08-29 23:00:16

“莎莎、卓悅在內地表現不佳,主要原因是競爭不過屈臣氏。2016年屈臣氏所有門店每周的客流量為1200萬,截至2016年3月,莎莎在內地有57家門店,怎么與屈臣氏的2622家玩?”

每經編輯 項義妹    

每經實習記者 項義妹

隨著赴港內地游客的減少,香港美妝生意持續疲軟,莎莎和卓悅作為香港兩大化妝品零售巨頭首當其沖。

近日,卓悅控股(00653.HK)公布的上半年業績報告顯示,截至6月,卓悅實現營業額約為10.10億港元,較上年同期減少11.9%,利潤錄得虧損2852萬港元。

卓悅競爭對手莎莎的日子同樣不好過。截至6月的第一財政季度,莎莎國際(00178.HK)零售及批發業務營業額錄得負增長,下跌5.7%至17.17億港元。

香港市場遭遇打擊的同時,卓悅和莎莎在內地的門店表現同樣不佳。對此,《每日經濟新聞》分別致電卓悅和莎莎,卓悅方面表示相關負責人不在,而莎莎方面則電話無人接聽。

香港市場增長乏力

卓悅作為香港化妝品零售巨頭之一,現代理180個國際知名護膚及護理產品。

今年上半年,卓悅實現營業額約為10.10億港元,較上年同期減少11.9%,同期利潤錄得虧損2852萬港元,而上年同期的這一數字為4.24億港元,而毛利率則由44.1%下跌至40.3%。

對此,卓悅在半年報中指出,內地消費者仍然是零售業的重要客源,2016年香港零售市場增長乏力,當中包括全球經濟放緩,行業競爭激烈,內地訪港游客人數下跌而且消費力減弱,使零售市場備受壓力。

根據香港特區政府統計處的數據,2016年上半年香港零售收入總值較2015年同期下跌10.5%至2197億港元,旅游業市場回落加上港元強勢,香港零售市場正經歷自2009年經濟危機以來另一段艱難時期。

而截至6月的第一財政季度,莎莎零售及批發業務營業額為17.17億港元,下跌幅度為5.7%。其中,港澳市場營業額下跌5.4%至13.85億港元,同店銷售下跌4.8%;每宗交易平均金額下跌5.7%至315港元。而其他市場營業額則錄得7%的跌幅。

柏亞國際集團企劃傳播中心總監黃志東在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,這與內地游客減少有非常大關系,現在很多內地人購物主要往韓國、日本去了,且香港租金成本高,加上市場營銷沒有創新,所以無論是莎莎,還是卓悅業績都持續下滑。

卓悅半年報顯示,報告期內卓悅在留任人才和控制成本之間努力達成平衡,致員工成本對營業額比率由13.3%減少至12.4%,但報告期內,租金成本對營業額比率高達21.1% ,而2015年這一數字為18.8%。

內地市場被擠壓

在香港市場持續疲軟的同時,卓悅和莎莎在內地市場的表現也不容樂觀。

截至6月30日,卓悅在香港、澳門及廣州共開設46間分店,同比2015年同期,沒有新增任何店鋪。而莎莎截至2016年3月31日全球門店數為291家,與去年同期相比減少一家。

據《信息時報》去年6月報道,卓悅位于廣州和深圳的多家門店已陸續關閉了,而莎莎在內地除了關閉部分門店,最大的動作就是縮減店面以減少虧損,從以往的三五百平方米的面積轉為100平方米以下。

黃志東向《每日經濟新聞》記者分析表示:“莎莎、卓悅在內地表現不佳,主要原因是競爭不過屈臣氏。2016年屈臣氏所有門店每周的客流量為1200萬,截至2016年3月,莎莎在內地有57家門店,怎么與屈臣氏的2622家玩?”

黃志東還告訴記者,據統計,屈臣氏的“自有品牌”多達15個,覆蓋了護膚、彩妝、男士、洗護等多個領域,而這些“自有品牌”在2015年貢獻了約36億元的銷售額,占比20%甚至更多,而卓悅,莎莎在這方面可以說沒有優勢。

此外,嬌蘭佳人是中國本土規模最大的化妝品零售連鎖,規模僅次于屈臣氏。

日化行業專家馮建軍則向《每日經濟新聞》記者分析稱,目前可以說整個化妝品的零售行業陷入寒冬,租金、人工成本導致企業運營成本壓力較大,企業的經營狀況都不是很好,此外,莎莎和卓悅的定位主要是進口產品,進口關稅一直沒有得到有效的處理,優勢在內地就沒有體現出來。

而面對香港零售市場的低迷,卓悅方面表示將加快發展及經營電商業務的步伐,上半年其網上零售銷售額達1820萬港元,較去年同期增加7.0%。在品類上,卓悅方面已成立專門采購團隊,集中搜羅最新的韓國化妝品及護膚品。今年上半年韓國產品銷售額已占其總收入的17.0%。

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