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2021年第31屆世界大學生夏季運動會 口號、會徽、吉祥物為城市加分

每日經濟新聞 2019-07-11 23:33:14

今年4月,成都面向全球征集第31屆大運會的口號、會徽、吉祥物設計方案。經過征集、初評和終評等環節,最終有12條口號、2副會徽和2副吉祥物入圍。7月9日至11日,籌委會還專門面向全社會發起點贊、命名活動,點贊數最高的口號為“成就每一個夢想”,會徽為“飛翔的太陽神鳥”,吉祥物為“蓉寶”。

每經編輯 楊歡

今年3月,中國成都正式贏得2021年第31屆世界大學生夏季運動會的舉辦權,屆時將迎來世界170多個國家和地區的萬余名體育界人士和國際體育組織官員等,共同見證這一全球矚目的體育盛典。為了盡快讓世界各國人民理解成都城市文化、最快了解城市特征,為更好地舉辦好大運會,為大運活動增光添彩,獲得舉辦權的次月,成都即面向全球征集第31屆大運會的口號、會徽、吉祥物設計方案。

超過7000條口號、近兩千件會徽作品、近千件吉祥物的投稿顯示了世界對此次運動會的熱情。經過征集、初評和終評等環節,最終有12條口號、2副會徽和2副吉祥物入圍。7月9日至11日,籌委會還專門面向全社會發起點贊、命名活動,三天里吸引近50萬人次參與,總點贊數達到28萬余次,其中點贊數最高的口號為“成就每一個夢想”,票數為23787,會徽為“飛翔的太陽神鳥”,票數為42389,吉祥物為“蓉寶”,票數為28261。

國際知名設計師 Jan Wilker評委 圖據成都2021年大運會籌委辦新聞宣傳工作組

構建視覺符號系統 為城市形象加分

為什么要這么重視口號、會徽和吉祥物?要回答這一問題,或許可以從此前相似的活動中尋找答案。一個頗有代表性的案例,是1972年德國慕尼黑舉辦的奧運會。

何見平評審老師的觀點是,從歷史縱向看,對當時的德國而言,借助奧運會這個絕佳的正面形象扭轉了國家形象。德國首先采用了南部慕尼黑特別著名的花環形象來構成奧運五環,同時通過黃金分割的螺旋形成花環形象的會徽,“頗受奧委會的喜歡”。而在吉祥物的選擇上,德國則設計采用了一條狗形象,這被視作“非常投巧”的設計。何見平稱,由于歐洲人喜歡小動物,當他們發現奧運會的吉祥物正是自己家養寵物的時候,巧妙提高了群眾對奧運會的接受度。

或許,德國的成功正與這些“不算起眼”、“容易被忽略”的元素有關。而這些元素在運動會上卻隨處可見,展示著城市形象,增強城市吸引力。

成都顯然已經意識到了這一要素。2021年成都大運會籌備工作委員會相關工作人員回應稱,成都此次面向全球征集口號、會徽和吉祥物,在先期就起到擴大影響力的作用。之所以如此重視評選,是因為包括會徽、吉祥物在內的形象景觀,不僅是成都大運會的核心視覺符號,也是備受關注的文化符號。

“它可以被視作構筑整體視覺系統的基石,奠定了大運會視覺風格的基調,反映著第31屆成都大運會愿景和使命。”該工作人員說道。正因如此,這也被視作向世界展示中國,展示成都的文化傳統、城市形象和人文精神最重要的載體之一,未來三年將在成都城市形象塑造中扮演重要的角色。

什么樣的口號、會徽和吉祥物會得到青睞

參加此次評選的中國美術家協會平面藝術委員會委員、四川平面設計家協會會長陳小林認為,至少進入終評的作品,均具備一個核心的要素:契合成都大運會所想傳達的大運會運動精神,綠色、智慧、活力、共享的辦賽宗旨,以及四川成都的地域特色,還可以體現國際大學生夏季運動會的青春與活力。

例如,候選口號“成就每一個夢想”就因簡潔明了頗受歡迎,體現了大運會讓每個人都參與進來,成就每一個人夢想的期許。其推薦理由提到,該口號“彰顯成都海納百川、樂觀包容的城市氣質,凝聚人心,助力優質資源在成都集聚。”創作者表示,靈感正來源于成都這兩個字:“成都,都成,成都的成,就是成就意思”。

候選口號“為夢想為未來”也頗受歡迎。其推薦理由還特別提到,該口號“以表達大運會‘將未來匯聚在成都’的潛在理念,體現出對城市未來發展的期許。”其創作者表示,大運會是夢想的匯集,是年輕人的聚會,口號正是要體現出年輕人、運動員勇往直前的朝氣、為理想拼搏的不懈的激情。

此次入選的會徽和吉祥物,則包含了更多且直接的成都元素。候選會徽“飛翔的太陽神鳥”的設計師就透露,該作品將大運會的“U”形符號轉變為一只盤旋天際的神鳥鳳凰,將國際大體聯的永久標志與成都元素完美結合,體現了中華文化和天府文化的包容性。而候選吉祥物“嘟嘟”的形象,由成都兩個重要元素——熊貓與變臉巧妙融合,活力四射的運動姿態,積極昂揚的情緒正好可以體現成都優雅時尚、樂觀包容的天府文化城市精神,作為畫龍點睛一筆的成都變臉,則可以寓意為成都乃至中國將通過大運會,以嶄新的面貌出現在全世界面前。

但這僅僅是開始。陳小林透露,由于選出來的作品,未必符合嚴格意義上的使用標準,因此“之后還有很多的工作要做”。包括如何在成都的環境里如何去使用和延展,不僅要和成都的城市文化相匹配,也要和成都的建筑、道路、所有的場館,甚至是人們的熱愛場所,都要做整體宏觀的規劃,才可以開始后期的延展。

吉祥物不應該是單一的,包括吉祥物衍生物的設計,以及會徽坐標化、標準化的形成,陳小林說:“這些都是能夠被廣泛推廣的必要條件,最終要讓口號、會徽和吉祥物實現的功能,是從各國嘉賓踏入成都開始,就能感受到成都的城市活力與大運精神。”

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