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90后竟是睡眠特困戶?!成助眠類產品消費主力!“缺覺”的背后,萬億元市場正在打開

央視財經 2019-10-13 09:33:47

據某電商平臺的數據顯示,2019年以來,助眠類用品、保健品的成交量大幅增加,讓人意外的是,購買這些產品的主力人群并非是中老年人,而是20-29歲之間的90后。

那么,這些年輕人都在買哪些助眠產品?90后的睡眠現狀究竟如何?

90后成為助眠類產品消費主力

1997年出生的易飛,今年上大四。上大學以來,他基本保持著每天凌晨2點左右入睡的作息習慣,但從去年開始,他突然出現了嚴重的睡眠問題,他開始習慣購買助眠類產品。

大學生易飛:買了褪黑素、耳塞和眼罩,不到一年的時間,總共大概花了500元左右,相當于在學校一個月的飯費。

1992年出生的小羽也十分舍得為自己的睡眠“投資”。她坦言,這兩年自己在床品上的花費總體在4000元上下,最近購置的是一款800元左右的乳膠枕頭。

互聯網從業者小羽:有一點硌,我都不行,就睡不踏實,必須要買一些特別舒服的,哪怕價格高一點,我也能接受。

電商平臺數據顯示,2019年1-8月,90后購買進口助眠類商品的增幅為118%,人數占總消費人數的比例為62%,超過了其他年齡群體的總和。

記者在該平臺上搜索發現,許多熱銷商品客單價都不算低,如占據成交量排名前五的一款蒸汽眼罩每盒79元,而網紅單品助眠精油、真絲眼罩價格也在兩三百元左右。

某助眠產品品牌負責人陳琦:蒸汽眼罩在電商渠道的銷量連續五年保持兩位數的增長,30歲以下的年輕人消費占比基本上超過一半。

某助眠產品營銷負責人 李泳芳:90后消費褪黑素類產品占比達到85%,從消費者購買的數據來看,可能其實在百萬級別,但90后的人群占到我們整體的人群結構里面是超過千萬近億的。

除了一些助眠類硬件產品,記者在手機軟件下載商店中發現,催眠音樂、冥想類課程為主打的助眠類App也多達幾十款。業內專家認為,當前國內的睡眠產業正在興起,預計到2030年,我國睡眠產業的市場規模將突破萬億元。

全國衛生產業企業管理協會睡眠產業分會會長汪光亮:睡眠產業這些年的增長基本上每年都在20%左右,現在很多人開始對睡前進行投資,這個市場還是蠻有想象力的。

刷手機壓力大年輕人“輾轉難眠”

來自全國衛生產業企業管理協會的《中國睡眠指數》,把睡眠質量分為甜美、舒適、苦澀、煩躁、不眠五個等級。調查顯示,90后睡眠處在“苦澀區”“煩躁區”和“不眠區”的總人數占比達68.2%,總體呈現出“需要輾轉反側,才能安然入睡”的狀態。此外,90后平均入睡時間為23:50,“睡得最晚”也是90后的睡眠標簽。讓90后輾轉反側的原因是什么呢?

大學生易飛:就連續兩天沒有睡覺,可能也是因為當時壓力有點大,主要是出國的壓力,還有室友在考研,他把燈一開,我就精神了,睡不著了。

互聯網從業者小羽:十二點、一點左右睡覺,主要就是刷手機看劇,總感覺白天工作時間太久了,晚上想有點自由時間,玩一玩就過去了,時間過得特別快。

據《2019中國睡眠指數報告》顯示,有54.3%的90后會在入睡前玩手機或ipad等電子設備,入睡前平均玩手機時間為50分鐘。夜晚已經成為90后尋找自我、釋放壓力的窗口。此外,“宅”、缺乏運動、夜生活豐富也是原因之一。

中國醫師協會睡眠醫學專業委員會主任委員葉京英:晝夜節律最主要靠光來維持,白天見不到陽光,晚上又見特別亮的光,節律很容易被破壞。

不過專家提醒,想要健康睡眠,僅僅靠各種概念的智能睡床及智能穿戴產品是不夠的,再加上目前此類產品都缺乏相關行業的標準規范,亂用濫用褪黑素,只會加劇身體負擔。

首都醫科大學宣武醫院神經內科主任醫師詹淑琴:褪黑素分泌不足了補充一點,這個是可以的,但是它不做一個長期治療失眠的藥物,改變生活方式,樹立一個良好的作息時間,這是第一要糾正的。

(封面圖片來自攝圖網)

責編 杜宇

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